为了春节营销

2018-08-18 03:27

面对来势汹汹的电商挑战,传统商家今年更是铆足了劲,一方面稳定已有客源,另一方面,也迎合新的消费需求,借助微信、移动端等互联网手段,推出各类新奇有趣的营销。

踏进深圳大商场,各色花花绿绿的春节促销广告渲染出节日的气氛。在华润万家侨香店,“微信红包摇一摇”、“满120元返60元”等红色促销牌随处可见。“这是我们有史以来规模最大的一次全国范围促销,是一次真正意义上的线上到线下的全平台打通,实现各类优惠券、满减券、会员优惠券、品牌优惠券通过微信、短信、收银线打印优惠券随机派送。”华润万家市场营销中心总经理孙达坦言,为了春节营销,公司提前半年就已经开始紧锣密鼓进行后台系统升级、商品组织备货等准备工作。

就在前不久,华润万家以一组q版漫画,在微信公众号平台上开启今年春节营销序幕,打出“2016血拼剁手哪家强?超值优惠让你相见恨晚!”等广告语。而人人乐年货一条街则推出“丈母娘”微信促销系列,向女婿们推荐“见丈母娘伴手神器”。

据记者了解,作为全国最大零售企业,今年华润万家率先发力互联网营销新玩法,从元旦开始,一直持续到2月23日,华润万家开展“红包满天飞”活动,微信“摇一摇”红包优惠券随机派送。沃尔玛则推出“年货盛典”主题促销,包括万件年货1元购以及实惠包装年货组合;而在天虹商场在其移动客户端“虹领巾”上,推出年货热销囤货篇,点点鼠标年货就送上门来。

“今年传统零售商在互联网营销方面力度很大。”深圳零售商业行业协会会长花涛指出,“但效果如何,还要看今年春节后的营销数据。”

春节也是电器销售旺季。苏宁电器今年豪迈推出“超级买手计划”,推出1000名“超级买手”到各地年味最地道的地区采集年货,举办超级年货节,并喊话“谁更懂中国年”。

随着猴年脚步临近,深圳各大商场已年味十足。记者采访发现,和往年不同的是,面对电商的冲击与挑战,传统零售行业也纷纷尝试“互联网 ”创新与转型,率先在网络上发起首轮营销攻势,春节电子红包飞满天。今年大热的跨境电商,更是成为今年春节传统商家吆喝的新招牌。

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